消費(fèi)者是當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)，包裝盒設(shè)計(jì)定位應(yīng)該反映出消費(fèi)者的普遍預(yù)期，符合消費(fèi)者的主觀興趣和愛好。在設(shè)計(jì)中，要充分理解產(chǎn)品所針對(duì)的這部分消費(fèi)群體的喜好和消費(fèi)特征，才能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感受到這正是他想要的。包裝設(shè)計(jì)中的消費(fèi)者定位是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，直接影響到產(chǎn)品的銷售。

1、消費(fèi)者性別和年齡的定位

消費(fèi)者定位首先要考慮消費(fèi)對(duì)象的性別和年齡。分析他們的特點(diǎn)針對(duì)性地找到包裝設(shè)計(jì)的切入口。不管是男性還是女性，兒童、青年還是老年人，其喜好和興趣都不會(huì)相同。例如，化妝品中男性化妝品和女性化枚品在設(shè)計(jì)上截然不同，不論是色彩還是圖案，都是根據(jù)各自的消費(fèi)群體來進(jìn)行設(shè)計(jì)定位的。

2、消費(fèi)者社會(huì)階層的定位

文化層次、社會(huì)地位的不同，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)條件生活方式、消費(fèi)觀念、審美標(biāo)準(zhǔn)及文化品位都會(huì)不同。以上這些因素的區(qū)別就會(huì)使消費(fèi)者的興趣、喜好有很大程度的多層次區(qū)分，在進(jìn)行設(shè)計(jì)定位的時(shí)候，要重點(diǎn)參考市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，進(jìn)行分析，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)。

3、消費(fèi)者心理因素的定位

消費(fèi)者心理因素的定位是包裝設(shè)計(jì)中比較深層次的定位方法，要求設(shè)計(jì)師充分地挖掘消費(fèi)者的心理需求和價(jià)值取向。很多成功的包裝設(shè)計(jì)都是利用了消費(fèi)者的心理因素促使消費(fèi)者產(chǎn)生購物的，甚至一些消費(fèi)者對(duì)原先不是剛性需求的產(chǎn)品，也會(huì)因?yàn)榫赖陌b而購買。

因此在包裝設(shè)計(jì)中，要迎合消費(fèi)者的心理因素去進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過包裝上不同的訴求側(cè)重點(diǎn)，能賦予商品不同層次的特征和屬性，滿足消費(fèi)者不同心理層次的需求，因此，如何尋找新意，給包裝注入新的血液，在包裝設(shè)計(jì)的升級(jí)中尤為重要。這也是滿足消費(fèi) 者追求新鮮的心理需求。

4、消費(fèi)者特殊需求的定位

對(duì)于有特殊需求的消費(fèi)者，在包裝盒設(shè)計(jì)中也要有針對(duì)性的定位。例如，糖尿病患者在選擇食品的時(shí)候需要無糖產(chǎn)品，針對(duì)這樣的需求，直接鎖定消費(fèi)人群，更好地讓包裝幫助產(chǎn)品銷售。

消費(fèi)者現(xiàn)在越來越強(qiáng)調(diào)食品安全問題，所以很多包裝設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)無添加劑，無人工色素或者本身就是有機(jī)產(chǎn)品等健康形象，表現(xiàn)上注重天然、保健的功能，這些也在很大程度上有助于銷售。

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