四個定制產品包裝盒時的實用策略與步驟



一、產品包裝盒的定位

企業想做好產品的包裝盒，讓它變得更具備營銷能力、溢價能力，首先應該考慮的便是它的功能定位，或者說使用功能、應用目的；其次，是考慮產品的所屬行業，及產品屬性。再次，是考慮該產品的銷售渠道、購買人群和市場定價。



銷售渠道，主要會分為：線下商超渠道、線上網絡渠道，禮品渠道等；購買人群，比如：男人、女人、兒童、青少年、老人等，其中關鍵還要考慮相應愛好、品味、消費能力等圈層屬性；市場定價，便是考慮它在市場中的零售價、批發價，相比同類產品之間的定價策略等。



企業想做好產品包裝盒，可以說簡單，實際也有諸多不易。只有通過針對以上包裝盒功能、行業類別、產品屬性、銷售渠道、購買人群、市場定價等因素分析，企業才能確定對應包裝盒的制作預算成本，從而打造既省錢，又值錢的高價值產品包裝盒。



二、包裝盒的方案設計

大部分人通常認為，包裝盒設計主要指它的平面部分，其實一個產品包裝盒的方案設計，主要會分為三大板塊：

1、包裝盒資料：即需要放在包裝盒上的文案和圖片等資料，大體包含：品牌logo、產品名稱、產品型號、品牌廣告語、產品圖片、產品賣點、型號、規格、成分、生產企業、聯系方式等。

2、包裝盒結構：即產品包裝盒的類型和結構，比如我們常見常用的天地盒、雙插盒、鎖底盒、提手盒、掛口盒、飛機盒、書型盒、天地盒、抽屜盒、雙開盒等。

3、包裝盒平面視覺：通常也被大家認為是包裝盒設計的全部，但它實際主要是包裝盒的視覺形象設計部分，其中包含包裝盒風格、色彩、構圖、字體等平面視覺設計。



三、包裝盒材質與工藝規劃

包裝盒的材質和工藝規劃，原本也屬于方案設計中的一環。但由于包裝盒的設計和印刷本就屬于兩個領域，設計師往往缺乏對印刷材質和工藝的實際應用經驗，而印刷從業人員也往往缺乏品牌營銷、包裝設計等相關高度和經驗，導致企業花了錢，卻因包裝盒材質或工藝規劃不當，得不到良好印刷效果。

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